故事行銷 good example & bad example
#good example
法國巴黎人壽 房貸壽險廣告：「留愛，不留債」
在2011年推出的這支廣告，描述一名不久於世的父親錄製給女兒的一段影片：約定好要玩一場捉迷藏，但女兒要在吃過十個生日蛋糕後才能問媽媽「爸爸躲在哪裡」。在這期間，女兒要幫爸爸照顧好媽媽，不能讓她流淚，否則就算輸了遊戲；如果想念爸爸了，要記得爸爸一直都陪著她。直到影片中的小女孩在十年後考上了高中，雖然早已明白父親逝世，但她卻知道父親一直都活在她和媽媽的回憶和思念中，照看著她長大。
這支廣告在開頭字幕已埋下伏筆：「當不得不離開的時候……你能留下什麼？」而在影片最終揭曉房貸壽險廣告——原來父親陪伴母女倆的方式，是「留愛，不留債」。人是感性的動物，在親情面前，我們永遠無法隱藏內心最柔軟的角落。由父女間真摯的情感帶動觀眾，再延伸到自家商品身上，與待會舉的bad example相比之下，同樣是打溫情牌，因為故事與販賣的商品、服務有著切實的關聯，廣告能夠輕易地打動人心，並與觀眾自身產生連結，也更可能達到銷售的目的。
#bad example
大眾銀行 系列廣告（以馬校長的合唱團為例 但其實每一則廣告都給了我相似的觀感）
以「故事行銷」來說，大眾銀行的廣告其實並不好；儘管都拍得十分用心，又因為是真實故事改編，流動在影片中的情感也格外動人，但卻跟銀行業一點關聯性都沒有，一直到最後一幕亮logo時才知道是大眾銀行的廣告。而且最有趣的是，他們會在影片最後加上一句「不平凡的平凡大眾」，好像跟大眾銀行的名字扯上關係就能代表什麼似的。好的廣告的確該感動人心，但若無法與自身的商品或服務產生連結，那麼也只是0x100=0，無法命中紅心。
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